Аудиореклама в Интернете

Реклама – отличная возможность привлечь внимание целевую аудиторию по средством информационного шума. С такой задачей отлично справляется аудиореклама.

В современном мире общение в формате аудио – эффективный способ взаимодействия с клиентами. Для того чтобы рекламный ролик был качественным и интересным, рекомендуется воспользоваться услугами профессиональной студии аудиозаписи: специалисты составят увлекательный сценарий, подберут диктора и музыкальное сопровождение.

Площадки для размещения

Для размещения рекламных аудиороликов используется потоковое видео. Контент распространяется в сети с заранее созданным рекламным сообщением. Особенно популярными являются:

музыкальные агрегаторы;
сервисы для стрима;
аудиобиблиотеки;
онлайн-радиостанции.

Важно отметить, что такой способ рекламы компании не влечет за собой рисков для репутации: это обусловлено распространением только профессионального контента.

Аудитория

Охват аудитории, для привлечения которой используется аудиореклама, достаточно широк. Согласно статистическим данным, пользователи проводят на площадках, где распространяются рекламные сообщения, более 5 часов в неделю. Как правило, это мобильные приложения, не требующие внимания к экрану гаджета.

Преимущества

Основным преимуществом рекламной записи является то, что прослушивание контента не требует от заказчика взаимодействия с мобильным устройством или компьютером. У пользователя сохраняется возможность совершения интерактивных действий, не отвлекаясь при этом от аудио-контента:

отправлять сообщения;
пользоваться другими приложениями;
совершать онлайн-покупки.

Кроме того, в некоторых случаях доступна технология, посредством которой пользователь взаимодействует с рекламным сообщением при помощи голосового управления.

Стратегия

При составлении стратегии размещения аудиорекламы используются несколько методов:

Аудиомикс предполагает размещение ролика сразу на нескольких платформах.
Медиамикс – рекламная кампания, при проведении которой аудио – один из форматов привлечения внимания клиентов.
Спонсорство – публикация сообщений с упоминанием того, что контент спонсирован определенным брендом.

При размещении таких сообщений таргет выполняется в соответствии с регионом распространения рекламы, уровнем дохода, их половой и возрастной принадлежностью.

Метрики

При создании метрик для рекламного аудиоролика учитывается количество контактов с целевой аудиторией: учитываются только те ролики, которые были просмотрены на 75%. Кроме того, при расчетах обращается внимание на количество действий, которые совершил пользователь: они должны быть связаны с интерактивом рекламного трека.

Цифры, статистика

Согласно статистическим данным, аудиореклама считается более эффективной: это обусловлено широким охватом аудитории. Выделяясь на фоне информационного шума, такой трек привлекает внимание пользователя. Кроме того, он считается безопасным для репутации бренда.

Цели и задачи

Использование аудиорекламы позволяет решить сразу несколько задач: рост вовлеченных представителей ЦА, поддержка основной рекламной кампании, а также управление отношениями с клиентами.