Вы добавили:
0
Дикторских
голосов


 

Маркетолог – шаман или спец, который вам поможет?

Существует мнение, что сегодня российский маркетинг – это своеобразная русская рулетка. Может это и так, но только не для тех руководителей, которые вместо походов в казино включают голову. С другой стороны, сейчас никто уже не ходит в казино – их закрыли. Поэтому возвращаясь к теме, скажем, что тот, кто предупреждён – тот вооружён. И те предприниматели, кто понимают в какую игру ввязались, кто занимается своим делом всерьёз, так же понимают, что маркетинг – это не русская рулетка. А для тех, кто отдаются шарлатанам и волшебникам, надеясь, что у них есть волшебная палочка - для их бизнеса, лишь один совет – угадывайте.

Хорошие специалисты, конечно, не шаманы. Однако количество людей, которые пытаются выдать себя за таковых огромно. Как можно выяснить, что перед нами такой «специалист»?

Чтобы не попасть в такую неприятную ситуацию, рекомендуем воспользоваться советом одного из ведущих российских консультантов по маркетингу, президента консалтинговой компании «Контакт-эксперт» Григория Трусова: «Любой нормальный руководитель должен прежде, чем платить деньги, понять, чем собирается заниматься этот человек. Потому что любые слова, любые интуитивные, вирусные там, сколько угодно их можно привести, креативные маркетинги, это все, конечно, очень красиво, но это тот фантик, из-за чего этот шаман войдет к нему в офис, или не шаман. Дальше все-таки фантик неплохо развернуть, до того, как начать платить за это деньги.

То есть, на уровне нормального русского языка, на уровне того, что мы понимаем, чем, каким инструментарием собираются работать эти люди, эти люди будут заниматься. Молотком хорошо забивать гвозди и плохо рисовать картины. Не надо ожидать от этого инструмента то-то и то-то. Я показываю, и ты показываешь свой инструментарий, и дальше понятно, что с помощью этого инструментария мы делаем.

При этом поймите, как глупо выглядит руководитель, который говорит: "Я не верю в…" – а дальше подставьте любой инструмент. "Я не верю в фокус-группу" – это то же самое, что сказать: "Я не верю в молоток". В инструменты верить не надо, надо просто понимать, какой инструментарий есть, где их применение и ограничение находятся.»

Обращаясь к нашим читателям, клиентам и партнёрам студии "Звуч'Ok", хотим сказать следующее. Уважаемые первые лица и топ-менеджеры компаний, очень хочется донести до вас понимание того, что маркетинг – это не универсальное средство, от всех бед, который могу свалиться на вашу голову. Это всего лишь система, которая, по большому счёту, помогает снизить ваши риски. Теоретически, всё то, что может привести к этим рискам вы можете и сами угадать, если хотите поступать так – будем надеяться, что у вас всё получится. Однако, обратившись за консультацией, к нам, а также к другим профессионалам-маркетологам или взяв такого профессионала в штат, вы получает возможность снижать эти риски методично и системно.

При этом держите, пожалуйста, во внимании, что даже такая система может допустить ошибку, и не стоит себя очаровывать волшебными палочками, звёздной пылью и прочими магическими артефактами.

Поспелков Максим

Управляющий партнёр студии

29.10.2014